Die Corporate Identitiy umfasst das gesamte Bild eines Unternehmens. Es schließt auch die Unternehmensphilosophie, den Auftritt nach außen und das Verhalten im Markt mit ein.

Bei der Bewertung eines Unternehmens wird hier die Messlatte angelegt. Spielt doch die Außensicht auf ein Unternehmen eine ganz erhebliche Rolle.

positiv multimedia leistet erfolgreiche Arbeit, ein CI aufzubauen, zu verbessern, beziehungsweise zu korrigieren. In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, sich nicht nur wirtschaftlich zu behaupten, sondern wichtig sind der Umgang mit Mitarbeitern, das Verhältnis eines Unternehmens zur Gesellschaft und zur Umwelt und nicht zuletzt das Einhalten ethischer Grundsätze.